全球游戏花销超千亿美元 iOS营销预算为何下降

全球性该游戏费用极限千亿美元 iOS电子商务额度为何降低

作者：吕倩

[ 其当中iOS跨平台在该游戏获客额度当中有占去份额从2020年的38%降低至2021年的28%，2021年的获客费用增加了18%。 ]

全球性流感背景下，该游戏行业在2021年仍消除极高达1160亿美元的费用费用。2月底28日，全球性电子商务衡幅度与互动管理跨平台AppsFlyer发布《2022该游戏技术的发展电子商务现状调查结果》，调查结果揭示，去年全球性该游戏费用上年快速增长16%，但iOS该软件倡议也给该游戏产业电子商务额度与变现造成偏离。

移动该游戏正成为一项盈利丰厚的业务，但自从Skype在2021年施行ATT框架（“技术的发展扫描紫色” App Tracking Transparency）以来，产业情况变得更具挑战性。

2021年4月底，ATT随新版iOS 14.5MS-DOS的发行而执行，借此让Gmail握有隐私确实可以被技术的发展开发团队扫描的自主权，承诺技术的发展在跟踪Gmail图表同一时间须要先赢取Gmail的容许。iOS14.5更新不久，Gmail首次打开技术的发展上会收到弹窗提防，询问Gmail确实容许技术的发展扫描Gmail户外活动。

具体来看，调查结果揭示，2021年全球性该游戏技术的发展总获客费用为145亿美元，其当中新泽西州占去全球性额度的三分之一。2021年全球性该游戏技术的发展（不包括当东亚低价）在获客行业费用上年快速增长18%，相比Android跨平台35%的快速增长，该软件倡议所致iOS跨平台上年降低13%。

其当中iOS跨平台在该游戏获客额度当中有占去份额从2020年的38%降低至2021年的28%，2021年的获客费用增加了18%，AppsFlyer大当中华区总经理王玮暗示，获客成本当中流幅度成本的提极高占去据主要原因。

其次，ATT的颁布施行都因iOS与格斯跨平台的电子商务额度及配置幅度显现出明显的对比变化。在ATT的严重影响下，调查结果揭示，与2020年相比，Android跨平台该游戏技术的发展的总配置幅度在 2021年显现出快速增长态势。鉴于流感严重影响，全球性第一次封锁期间，该游戏技术的发展经常出现下载极高峰。此次快速增长也更进一步断言流感在该游戏新颖方面发挥作用了起着。而ATT发行不久的实际图表所致iOS上的该游戏技术的发展总配置幅度降低6%。

王玮对第一新闻女记者暗示，iOS与格斯跨平台电子商务额度此消彼长的不相关的趋势不会一直短时间，因为iOS跨平台Gmail具备极高付费经济效益，哪怕当中途不能同步进行精准转移，但因为整个GmailMLT-经济效益的存在，尚下一代找重新平衡点即可，除非iOS或格斯跨平台再次经常出现重新底层变动。

从该游戏产业来看，ATT的经常出现也使得该游戏变现在该软件后期流露出挑战。ATT的经常出现所致从2021年6月底开始，iOS跨平台上的技术的发展内购收入有所增加，相比之下，Android的方面图表尚未变为，甚至在 2021年底经常出现了跃升。这也使得Android跨平台的IAA（技术的发展内的广告）快速增长55%，iOS跨平台的IAA降低2%。

关于该游戏版号的发放也是目同一时间该游戏行业关注的焦点，不能接受，王玮对第一新闻女记者暗示，从上船的角度来讲，对该游戏版号的管制反而利于当东亚该游戏大型企业上船，因为对国内手游低价而言，针对版号受限最差的机遇就是全球性化，且当东亚该游戏大型企业上船的经验不太可能足够非常丰富。

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