杭州峰会·车企自荐案例 | 威马摩托车X携程旅行 2021年度十大露营地

出品 | 微信的汽车·的汽车咖啡馆

为促使冒险适合之前国的汽车市场的创造性广告宣传实践和分析方法，倡议之前国的汽车大企业的发展广告宣传进程，由之前国市场常务理事、微信的汽车主办的的汽车广告宣传首脑飓风并未成功举办地了十八届，期间的之前国的汽车广告宣传创造性年度年度活动获得了为广泛赞赏。

为保证2022年之前国的汽车广告宣传创造性年度年度的全面、准确、普遍性、公正，微信的汽车重新组建之前国市场常务理事，特向各厂商/公关/广告/广告宣传服务的机构募集的汽车行业的优秀广告宣传整合方案。 以下为威马的汽车自荐参与年度的近来，近来命名为：威马的汽车X携程旅行者 2021年度简介爬山地。

项目背景：

威马作为国产新能源的汽车之前的都将，从车辆的的产品功用上来说，将多项智能与实用功用融为一体，除了满足日常出行外，反向充电及雷石K原曲等功用也非常适合场地布景。

爬山市场调研：受疫情冲击和爬山大趋势，爬山将成为自驾沿线游主力，根据合作开发新闻媒体内部数据显示，2021年10月爬山订单与2019年相比停滞增长478%，爬山市场前景十分乐观。爬山与新能源的汽车的黄色出行匹配度极高，使用者一般来说匹配度也极高

迄今极多的新能源的汽车系列产品并未开始布局爬山好奇心广告宣传，威马作为国产新能源的汽车之前的都将，必需乘势占据爬山高地，绑定爬山好奇心。制作威马是最讲爬山的新能源系列产品的使用者心智，切入场地爬山使用者群体这个细分领如前所述，扩大使用者本质。

创意战略：

1- 制作话题：重新组建最大的旅行者游戏平台-携程，重新组建刊发年度简介爬山地告示牌，将告示牌的权威性与威马的汽车是讲爬山的新能源的汽车完成绑定

2- 素材传播方式：以原生素材（如爬山方面告示牌）为架构传播方式物料，用短影片素材和达人矩阵，停滞扩大原生素材传播方式和瞩目度

3- 线网易下两大：通过告示牌的网本站精准查阅线索，引导使用者线下趣味，提供爬山沿线纪念品，冲动的销售生成

近来详细素材：

1- 制作2021年度简介爬山地告示牌，将KOL驾驶威马W6刷榜素材缓冲，通过携程森林资源分流（硬广+社区+自新闻媒体），强化告示牌登出量

2- 多渠道散播，多位KOL KOC通过发帖、抖音、小红书等游戏平台联袂举荐，深度种草

3- 威马X携程发起线下开幕式，邀请多家新闻媒体（旅行者、的汽车、财金方面）共同列席，印证告示牌的真实性及权威性

4- 30+家新闻媒体重新组建宣发，北京电视台财金经济日报

5- 精准查阅使用者线索，两大威马全省有数300家线下门店，强化的销售生成

6- 重新组建场地系列产品-二普经度，内置号召饰品，深度溶入场地圈层使用者

7- 威马官方多渠道同步宣发告示牌，并开启招募爬山趣味官，邀请使用者趣味简介爬山地，强化使用者自主性和爬山话题的热度。

推广效果：

1、合作开发新闻媒体主阵地森林资源，全网公私如前所述高能举荐，本站内登出量 1.04亿+

爬山地告示牌举荐，增高系列产品登出。人气爬山的产品植入威马信息，吸引爬山群体使用者生成为系列产品潜客。

2、PUGV总登出4500万+，总互动数15万+

爬山+威马的汽车的素材全网瞩目+互动，使用者构建威马X爬山的系列产品关联度

3、30+家新闻媒体瞩目-北京电视台财金经济日报

北京电视台财金2021《财金榜》新年特别节目引述爬山新趋势引用威马×合作开发新闻媒体合作开发统计数据和爬山地 ，并受访该集团副总裁王韦 此次引述 间隔时间达到41秒，促使扩大威马与爬山先前的联系。