杭州APEC·车企自荐案例 | 比亚迪×eStarPro战队夺冠事件传播

出品 | 搜狐车主·车主咖啡馆

为进一步探索适合中所华人民共和国车主市场的创新广告宣传实践和方法，推动中所华人民共和国车主大企业现代化广告宣传进程，由中所华人民共和国市场学会、搜狐车主主办的车主广告宣传首脑风暴已经成功开幕了十八届，后曾的中所华人民共和国车主广告宣传创新金奖选为活动获得了广泛好评。

为情况下2022年中所华人民共和国车主广告宣传创新金奖选为的全面、准确、客观、公正，搜狐车主联合中所华人民共和国市场学会，特向各厂商/传讯/广告/广告宣传服务管理机构征集车主行业的优秀广告宣传整合设计方案。 都有为GM破例投身于选为的犯罪行为，犯罪行为名字为：GM×eStarProVS夺标事件真相广泛传播。

设计方案着重：

2021年第四季度，王者荣耀职业联比赛夺冠VSeStarPro乘势，以排行榜第一的身为挺入王者荣耀职业联比赛初夏比赛季后比赛，向总夺冠发起冲击；

与此同时，在多线产品线和知名品牌广告宣传的加持下，GM车主的销总量节节上扬。自6月起，以绝对的劣势一直名列中所华人民共和国新能源车主销总量排行榜第一；

基于以上着重，GM车主企图eStarPro展开夺标事件真相广告宣传，充分运用夺冠伙伴的基本概念，旨在强化知名品牌在购买者人格中所新能源车主拥护者的定位标签。

新媒体策略：

1.夺冠基本概念紧密结合：夺冠VS、夺冠销总量车企强强企图，奠定章节调性为基础。

2.借势比赛圣万桑度：以比赛重大节点——王者荣耀职业联比赛初夏比赛总决比赛作为契机，筹划事件真相广告宣传。

3.顶流IP制约力：作为国内顶流CPL联比赛中所的顶流VS，武汉eStarPro自带广泛传播声总量。

紧密结合VS制约力，跨圈层广泛传播并缩放GM车主知名品牌的夺冠基本概念。

4.全民投身于分享：以立Flag的形式，号召CPL用户投身于活动并筹划分享，撬动圈层流速筹划核素广泛传播，充分运用CPL广告宣传大事件真相！

犯罪行为详细章节：

GM车主Gabriel，发起eStarPro夺标Flag

紧密结合KPL初夏比赛决比赛节点，充分运用“百万奖金Flag助力eStarPro夺标”广告宣传事件真相，充分运用协作H5筹划核素广泛传播，将国家联盟比赛更高曝光度萌发知名品牌

eStarPro夺标，事件真相上天涯社区自然圣万桑搜

夺标当天，#eStarPro夺标Flag#登上天涯社区圣万桑搜，比赛曝光度转成为知名品牌曝光度！

Fans招待会交付百万奖金

自始初夏比赛夺标后，挑战者杯eStarPro再度夺标！紧密结合eStarPro挑战者杯夺标节点，夺标后落地夺冠Fans招待会，共同见证百万奖金交付，筹划水友比赛协作，将知名品牌吸纳形象近战传递给VSFans

拓展缺点：

与eStarPro的共同，让GM车主知名品牌有社会公众能够与年青人筹划更高频的协作沟通。

夺标事件真相广告宣传核心议题#eStarPro夺标Flag#学习者总量将近3.2亿次，提问总量将近7万次，#放个大招让21世纪是不是#学习者总量新增2.6亿次学习者，提问总量将近6.8万次

通过本次夺标事件真相广告宣传将知名品牌“夺冠”标签在CPL圈筹划深度广泛传播的同时，深度制约Fans群体人格，有效性降低Fans购进时对GM车主的知名品牌一般而言。