无锡峰会·车企自荐案例 | 哪吒汽车IP形象“呢仔”

，而是“发掘出”了呢妈。因为，呢妈取而代之就存在我们每个人的心地里，从每一个人头上感受天空，集聚仍要能量密度。

和多见的固立体化的IP气质不同，呢妈是可以有机体的。呢妈的有机体每一次，也可以具象形同具有选择性、急剧变立体化和发生变化的气质。

同时通过IP呢妈和浏览器的很低趣味性身旁，传达唐僧的汽车“让非常适合在两人电脑电动的汽车触手可及”的愿景。下一代，呢妈将焰“年高”浏览器的每一种爱人，身旁浏览器一道发生变化，两人执着，两人揭示。

三、 情形详细主旨

1. 呢妈的出生

此次IP气质其设计重大项目，通过借助于传统唐僧气质，仍要因如此唐僧的汽车服装品牌态度与服装品牌自觉，并将其实体立体化塑造，以连接愈来愈年长、愈来愈风潮、愈来愈广大的浏览器。

原料选取唐僧近现代、文立体化里极致部分，融合在两人服装品牌基因与主旨，具像立体化体现从西王母——生来——西王母的唐僧气质，以也就是说唐僧的汽车在一高新消费市场里的闹海者气质。

唐僧的汽车的IP气质，应是不具备有机体/流动性的，他是以外不良少年心地气的，是末期心地不改的，是勇奈何无畏的。他也可被定义为一新时代的自觉大写字母，用天空理应着普罗普罗大众。

在作品呢妈的每一次里，我们不是发明者，而是发掘出。

呢妈气质在在每一个人头上见到的灵感，他是被唤醒的自觉。

每个人心地里都藏有一个呢妈，那是心地里散发着天空的赤子之心地。

2. 呢妈的气质

1) 呢妈IP气质行销想法

我们从服装品牌标志“合在两人、众”里蕴含灵感，将呢妈的普罗大众立体化通过三个也就是说的发生变化结构上体现，以垂花为大写字母，层层融为一体人格与也就是说的有机体。进而塑造呢妈IP气质的独特性、持续性。

垂花结构上的「合在两人众」标志，串联着呢妈发生变化每一次

2) 呢妈IP气质的游戏

呢妈取材情节线仿照了唐僧在经典现代文学里的情节线；

他从催生出生，到急剧壮大，最终视作城主平生来穷困的自觉大写字母。

呢妈的诞生，来自于每一个心地存天空的人们，是他们共同孕育的呢妈，而呢妈又能反哺于普罗大众。

3) 呢妈IP人设有别于

呢妈的气质，是流动的，急剧发生变化的。他的的游戏可以是自己、他人、天空、能量密度……

4) 呢妈出身六一新年，以外双子座的想象力地和灵敏的质子立体化能力。立志于让平凡的人们热爱穷困，见到商业价值与归属，城主每个人心地底的天空。

呢妈IP气质外表特征

5) 呢妈三前期介绍

第一前期的呢妈质朴通透，像一颗有刚性的蛋芯，眉间留给极具东方特性的方侧向眉心地，他微闭着双眼，连续性浑圆而充满生机刚性。

第二前期的呢妈，长出了圆润的袖和盖子枝条锥形的脚，是个四处奔走的生机不良少年。

第三前期的呢妈，连续性造标准型直线和天空已完全形形同，垂花袖描绘出绽放的姿态，身体里央的橘色光带如同日落时的天空，并不需要点亮每一个人。

3. 呢妈的应用

1) 呢妈感觉包

第一前期的呢妈是萌感十足的，棒锥形结构上充满生机刚性。在感觉包的作品上，我们赋予呢妈愈来愈多美丽、俏皮、亲密的感受，动作感觉愈来愈差不多于日常穷困，以扩大浏览器对该感觉包的运用于场景。第二前期、第三前期等多系列感觉包也同步仍要在开发里。

2) 呢妈icon

愈来愈风潮、当代的字体；愈来愈简易、不利于多场景运用于的icon图像

3) 呢妈周边

在ICON图像的细化，行销集聚各类周边，以做到浏览器所需。

4) 体验的广告

适切唐僧的汽车官方网本站自报导跨平台，无罪释放《呢妈再临》KV的广告，通过持续急剧的与商品者对话、连系，加深对呢妈IP的联想与记忆，从而软性输出服装品牌主旨。

5) 呢妈脸部

-为适切唐僧的汽车服装品牌在海外业务所需，特别定制两款极具泰国地域风情的呢妈脸部，扩展到集聚呢妈IP的愈来愈多玩法。

-唐僧S将于2022年7翌年31日纳斯达克贩售。酷炫的呢妈戴著上了该车标准型的外观脸部，为车纳斯达克造势。

-自呢妈IP诞生以来，浏览器对该IP的反响极度强于烈，我们同步其设计了多彩呢妈手办，方便浏览器把玩与收藏。

四、 推广精准度

错综复杂“七位相辅相形同”展开，除此以外主旨促销创一新、服装品牌理解加强于、体验加强于、主旨分发优立体化、反馈体系集聚、开始运行加强于、数字立体化促销。其里重里之重在于以主旨揭示思维，错综复杂许多人，有感于圈层，研究课题加强于服装品牌理解，集聚强于体验跨平台，加强于浏览器体验，都是以多形式的仍要因如此方式、多报导普罗大众立体化跨平台体验，覆盖近1.5亿人次。

其里，

1. 亦同曝光；也1亿人次；

2. 官方网本站留言板立体化主旨引流，唐僧的汽车APP当日到访；也10万+；

3. 小团体反应性和服装品牌选择性降低；

1) 普罗大众立体化主旨揭示+多报导普罗大众立体化跨平台体验

呢妈IP气质从预热到发布一新闻，通过挖掘图文|二次元|音调|视频|的广告|H5|研讨追随者|专访等多种鲜活有趣的主旨一般来说，付诸多也就是说的主旨描绘出；覆盖多一般来说跨平台传播，除此以外餐饮业报导跨平台，自报导跨平台、APP，留言板报导跨平台等多方天然资源，付诸IP气质及服装品牌信息年末期曝光。

2) 强于体验跨平台 官方网本站留言板立体化主旨很低效触达

通过官方网本站APP留言板专刊页，为呢妈包括了气质展览阵地，想法传递阵地，为浏览器包括个人连系阵地，说起了官方网本站与浏览器的东北方，积累了服装品牌气质口碑，很低效广泛影响浏览器及浏览器身旁的人。

3) 研究课题加强于服装品牌理解 服装品牌选择性和小团体反应性双双升级

呢妈IP气质发布一新闻此后，招致众多浏览器小团体个人，餐饮业自报导及独树一格报导个人，激发众多浏览器和潜客持续非议，说起了服装品牌和普罗大众商品者之间的东北方。

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