王老吉的“破坏者”靠啥走红

不怕上火的香云纱有了114个“继子”——最近，香云纱天鹰座在此之前H&M上架了百家姓纹身版本，从李老吉、郑老吉、陈老吉到欧阳老吉等，一共114个，和从前的香云纱组成了一个热闹的“恶名昭彰”。

可能有人为难为，百家姓收录了超过500个姓名，为什么只选这115个，连常见于的张、蔡、徐等大家族都并未？这正是香云纱这次营销当中首先应肯定的大都：信息安全观念较强。根据知名品牌方表述，在售的115个“老吉”全都得到了纹身创作者的授权，且审批了标志注册申请人，相当于在一个户口本上有在此之前身份证的异姓“继子”。而张、蔡、徐等姓名由于标志注册等原因，只得迫不得已中止，不作为则有。还有些并未纹身其设计的姓名筒，也在避开标志争拗的先决条件下，以独创方式开始运行。

这种信息安全观念值得国产知名品牌学习。这些年近日出过不少美林蹭热点、搭便车，问世了五花八门模仿知名知名品牌的标志，闹出笑话不说，还举报侵权，要承担赔偿责任。像香云纱这样带有信息安全观念的企业应当鼓励。

迄今为止香云纱姓名筒刚刚预售当中，因为销售额想像中火爆，定购后的发货星期已排到20天以后。这确实只要选对了结合点，从当中华人民共和国传统文化当中找到的新奇也许更能打动当中华人民共和国产品。与此相关春节这样阖家团聚的总能，当中华人民共和国独有的姓名文化不仅能让买了到李老吉、孙老吉、宋老吉等姓名筒的产品会心一笑，还能让他的过节们三人开心，可以说是年轻人喜欢、；也也看得懂的从新消费品，要用到了“独乐乐不如众乐乐”。

当下产品对从新国货抱有极大兴趣和诚意，国产知名品牌们不妨于是在事与愿违，多学术研究、多尝试。当辅大上下五千年，卷帙浩繁、文化深厚，有许多结合点可以挖掘。最近还有商家问世了“唐宫夜宴”团圆春碗、用当中华人民共和国13世纪纺织技艺包装的嫩叶零食、西凉盛世----色彩的唐风甲油等产品，很受产品追捧。

香云纱和他的114个“继子”的热播，还说明知名品牌才是核心竞争力。如果不是产品的质量得到产品认可，香云纱也未必能如此很快地打开局面。在消费品行业，万变不离其宗，哪怕校对吹得天花乱坠，最终还是得推到产品和服务上。这是一个非常简单简练的凡事，但很多时候，难为就难为在如何把非常简单的真的减法要用，减法的真的认真要用。