茶颜悦色内讧背后：老板判断差错，月亏2000万，断臂求生

湘潭外资企业雇主的再行次出现异常薪水在4000-5000元左右。她原以为按白酒颜悦色“那么好”的咨询服务，估计店铺员薪水可能七八千元，当爆出只有两三千元时，李旭很惊讶，“心疼他们”。

白酒颜悦色“变脸”

白酒颜悦色曾是外汇的心头好，从2018年到2019年共给予四轮担保，季末资方有五源外汇、开发人员外汇、顺为外汇等。外汇愿意季末，是因为它拥有一批拥趸者，不不而今储蓄者以买一杯白酒颜悦色拍照发在博主为荣，是的现代的网红打卡地。

通宵甚至成了白酒颜悦色的风情，当年4月白酒颜悦色即将回师珠海时，就有所到之处通宵购买，多头代购价糊到了500元，一时景色无两。但均均过了几个月，白酒颜悦色的现状就正向而下，是不是是何因素加剧的？

由此可知/视觉华北地区

来自白酒颜悦色国家机关的前雇主徐海透露，白酒颜悦色作为急剧扩充的取而代之晋网红服装品牌，领导层和来由雇主也就是说道是陪着来由板成长起来的，来由板也相比较讲人情，给了他们很好的职衔待遇。“但缺陷也很非常大，来由其业务追加、取而代之其业务拓展都所需不够值得注意的专业人才，而中领导层的其业务潜能和管理机构潜能还上到在原始收尾。”

在徐海无论如何，这就加剧两个缺陷，一个是长期存在，时序冗杂，行政机关不明，激负荷下班成为家常便饭；一个是内斗严重影响，一个组织拉帮结派，批评家相对来说道。“Corporation所需被雇主多元文化，雇主也都只所需Corporation的多元文化，不是一个人都像来由板一样把白酒颜当成年过奋斗目标。”

白酒颜悦色长期存在从本次热力鉴事件就能印证，餐馆Corporation如果管理机构好，雇主恼怒是有很柔和的通道去看出缺陷的，对退休金恼怒的话，可以反之亦然找物力，也可以反之亦然找部门局长，但这些在白酒颜悦色全部失效。

而当雇主最后无奈选择在兼职；也激怒退休金偏高时，一个管理机构难于的来由板是从不可能受命仍要与雇主互怼的，这不均解决根本无法缺陷还会激发在纷争，坏处。

在此番无论如何，白酒颜悦色之所以会有今天的局面，吕良是第一责任人，作为一个来由板他不均管理机构根本无法自己的歇斯底里，足见在出乎意料判扯出错了。

吕良曾有说道过，先于经销店铺，所需尽可能够单店铺营收。“如果一个店铺粟米本，需要要有三个糊口的店铺来填补。”怎么而今这笔攒都不划而今，称作胆子小的他，自2013年在湘潭先于出第餐馆店铺后，迟迟尚未大规模扩充，直到2020年5月才在湖南以外的城市先于店铺。

有媒体报道称作，2020年6月白酒颜悦色的外资企业天内用量只有230家，但是到当年11月外资企业狂飙猛进至560家，这些店铺还全部是经销店铺，生产成本不可谓不高。一年时间外资企业天内用量扯了一倍多，组织潜能、供应链潜能、基础设施能无法跟上都要打问号。

吕良没多久加速，有很大可能性，是再行也无法反正攒上资金所需，于是便趁着预体店铺遇到困难，有大用量外资企业空置，楼价高昂，正好是卡位的好时候，一旦非的现代肺炎依然，将能助力其并能发在展。万万无法想到的是，非的现代肺炎是持久战，一下子先于了这么多店铺，如果无法营收，那无异于灾难。

海底捞创始者张勇就曾反思，由于对非的现代肺炎大势做出悲观判扯，偏执展先于了扩店铺原计划，就此不得不关店铺修改。

关店铺止损在所难免

这次热力鉴事件与白酒颜悦色当年几次大规模闭店铺就脱不先于关联。当年11月，白酒颜悦色此前每条4日发在布了两条解读闭店铺的推特，称作这那时候是当年第三次集中临时闭店铺了，第一次是年初的就地元宵节，第二次是七月底非的现代肺炎一再行。

海外的人难以所想，白酒颜悦色在湘潭有多近。公号《取而代之殷》曾洞察到，该服装品牌在五一公园的店铺铺近度最高，在0.64平方公里内常见于了41家白酒颜悦色外资企业，均解放路蔡锷路口就有5家外资企业；过度饱和的布局，加之非的现代肺炎一再行游客减不而今，很多外资企业先于始陷入吃不饱的状态。

李旭回忆，当年湘潭非的现代肺炎一再行，游客确预不而今了不不而今，以湘潭区域内商圈白云山为例，以前白酒颜悦色的店铺偶尔连在长队，“那时候也就是说道不用连在，或者稍微等20分钟就行。非的现代肺炎下湘潭的取而代之储蓄确预差了很多，白酒颜悦色也关店铺不不而今。”

白酒颜悦色质问，自己活得确预不那么好。吕良指明了基本天内据，Corporation一个月粟米损2000多万元。自身无法造血潜能，自去年8月以后又无法引入取而代之的资金进来，白酒颜悦色只能关店铺止损，给雇主发在最偏高退休金，节共约生产成本。

由此可知/视觉华北地区

作为从湘潭起家的本土取而代之式白酒饮服装品牌，白酒颜悦色不是没想过走出去，只是走出去不是在其他城市先于几家外资企业那么非常简单。与奈雪的白酒、喜白酒走偏高口路线和蜜雪冰城走亲民路线相同，白酒颜悦色将价钱区外间应在在了入门级价位。虽然入门级白酒饮服装品牌最多，如CoCo、一点点、白酒百道。但白酒颜悦色凭借着经销的经销手段上够了品质的稳应在，同时又可以比美喜白酒。另外，华北地区风吹的纸盒和产品名称作又将自己与除此以外服装品牌区外分先于来，甚至一度成为湘潭的城市名片。

但成也经销，败也经销。与加盟手段上相同，服装品牌方只要输出服装品牌，一切房东、物力生产成本都由加盟商来肩负，经销是每先于一个外资企业，所有生产成本都得自己肩负，因此所需考验服装品牌方的资金预力，如果能并能营收忘了，一旦无法，很容易造成资金链扯了。

此外，湘潭以外的北部正是取而代之式白酒服装品牌自相残杀最猛烈的场地，据洞察，喜白酒最近外资企业天内那时候打破800家，截至当年三季度，奈雪的白酒外资企业天内也达到了668家，都只入门级取向的白酒百道，各地区外资企业共约有4800家。取而代之式白酒饮那时候形成一应在格局，留给白酒颜悦色的余地并不多。

白酒颜悦色所谓的单一——华北地区风吹标签今天也被模仿的很就此。都只主打华北地区风吹和中档价位的飞龙白酒姬陆续在各地区各地凌空，今天全球外资企业已打破360+，并且其那时候在供应链口预现了布局——云南金峰自有2700亩白酒园。在外汇市场上，“飞龙白酒姬”都只一炮而红力，截至当年10月份，其那时候完成两轮担保，合计担保额激过3亿元，而白酒颜悦色的上轮担保还是在去年八月。

市场、外汇中间不讨好，白酒颜悦色的所想紧致还不下多不而今呢？

（李旭、徐海为化名）

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